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诺基亚的反击:押注WP7和N9扳回市场
发布时间:2011-08-16 10:26:31   点击率:65205

 

         在WP7等推出的时间点已然落后的情况下,诺基亚如想扳回一局,销售渠道、与运营商的合作甚至发布时间,都将成为胜败的关键因素。实际上,诺基亚并不会像很多猜测中的那样轻易倒下,一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功,那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点,诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。

  诺基亚在Windows Phone 7(以下简称WP7)手机上要“动真格”了。

  据外媒报道,诺基亚近日已做出在北美市场停售功能型手机和Symbian智能手机的打算,转而专注于销售支持微软WP操作平台的手机。这样的决定被评论为是冒险之举,但对诺基亚东山再起可能会有帮助。而且,按诺基亚美国分公司总裁克里斯•韦伯(Chris Weber)的说法,为了挽回在全球智能手机领域的市场份额,诺基亚和微软合作搭载“芒果”系统的智能手机在价格上,将会比很多Android手机要便宜。

  市场的压力在逼迫诺基亚需要迅速做出反应。来自IDC的数据显示,今年第二季度,苹果在全球智能手机市场上的份额排名第一,达19.1%;排名第二的是三星,市场份额为16.2%;诺基亚屈居第三,市场份额为15.7%。而一向被诺基亚视为重要区域的中国市场表现得也很不理想,据诺基亚第二季度财报显示,在此期间,中国区手机出货量为1130万部,环比下降高达52%,同比也下滑了41%。

  通信专家马振贵对此认为,诺基亚在低端功能手机领域的市场份额其实很大。对于这个公司来说,在北美市场下这样的决心停售功能手机产品或许真的很难,但在北美进行试点也说明诺基亚正在犹豫,因为这个市场对于智能手机的需求更加旺盛,既然为WP7铺路,美国和加拿大这两个市场或许是最好的选择。

  “瘦死的骆驼比马大”,独立分析师孙永杰曾告诉IT商业新闻网记者,尽管诺基亚目前面临困难,但凭借其在手机界多年积淀形成的实力,或许也并不会像业内议论的那样不堪一击。

  艾媒咨询集团董事长张毅告诉记者,诺基亚现在的CEO来自微软,具有极深的微软情结,所以诺基亚才有之前的与微软合作WP7的举动,但这样并不能阻止诺基亚在全球市场占有率的急速下滑,许多关键岗位的高管纷纷离职,跟主见不合不无关系。此外,“N9会是一个非常好的尝试”。

  N9是诺基亚首款搭载MeeGo系统的手机。最近有消息称,诺基亚N9将不会在美、英、德三国市场销售,但应该会给予亚洲市场足够的重视。

  据媒体报道,诺基亚N9的上市时间可能生变,此前有消息称,N9将于9月23日上市,但现在相关的倒计时 页面已经取消。  

 

  战国策首席分析师杨群在接受IT商业新闻网采访时认为,目前相比于苹果和Android,WP7和N9在应用上没有任何优势,这是它的软肋。在WP7推出的时间点已然落后的情况下,诺基亚如想扳回一局,其决定性因素在于是否能得到国际手机大厂的支持,现在虽然有HTC等厂商推出了WP7系统的机型,但并非是以明星机型被推广。而且,在国内上市也面临着定价以及可能不被消费者信任的因素。

  观察家于斌认为,即使诺基亚在全球范围内面临众所周知的问题,他们仍然可以在中国转败为胜。他们基本上处在摩托罗拉三年前的相同的位置,而现在摩托罗拉已开始反弹。它超过苹果的一个关键优势在于其分布全国各地的分销网络,其中包括手机用户数增长最快的三线和四线城市。相比之下,从零售的角度来看,苹果增长则显得过于缓慢,远远落后于市场需求,如果诺基亚可以让新手机走向高端,它仍然可以在苹果大举进入中国之前抢回市场份额。

  独立IT评论人王斌也认为,虽然手机销量降低,还有几百万部的库存压力,但是诺基亚的品牌影响力和渠道布局,仍然是其他手机企业所羡慕的,也是诺基亚的优势所在。诺基亚的渠道已经下探到中国的四五级市场,在印度等地区也有着良好的布局。其次,诺基亚拥有大量手机和通信相关专利,这也成为诺基亚拖延对手产品上市时间的武器。

  马振贵认为,面对年底圣诞促销也越来越临近,诺基亚必然会在圣诞来临之前,在一些市场推出WP手机。

  诺基亚也在为WP7进入中国市场预热着,上周末,诺基亚与中国移动联合品牌应用商店——MM-Nokia投入商用,诺基亚全球营销副总裁赵科林表示,未来诺基亚将会把WP7带到中移动TD-SCDMA阵营下。此番话被媒体解读为,这表明诺基亚WP7机型或将迅速进入中国市场,并在包括中移动在内的运营商展开合作。

  杨群对记者表示,诺基亚如果在国内推出WP7、N9等手机,时间的选择很关键,因为国内市场每年向来只有春节、九月和十月这两段时间是销售旺季,所以诺基亚的新手机也可能会在明年春节前后推出。

  诺基亚中国区资讯总监冯光顺对记者表示,WP7和N9均会在国内市场上市,其中WP7明年登陆国内市场,目前尚未有具体时间安排。对于未来新机型与运营商的合作事宜,冯表示不便透露。

  王斌认为,诺基亚的希望寄托在WP7手机上。很多人不看好WP7的未来,仍然以Windows Mobile的眼光看待这个新平台。事实上,WP7已经脱胎换骨,而且在iPhone、Android之间同质化的时候,WP7的设计理念和操控感觉,让用户可以感受到新鲜。而且大型手机应用开发商对WP7的发展普遍看好。

  马振贵表示,一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功,那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点,诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。

  杨群认为,诺基亚之所以迟迟不公布WP7、N9等手机进入国内市场的时间,也不排除有防止山寨机抢先一步的可能。一方面新机型可能会在春节时期上市销售,另一方面也可能会低调出品,因为如果提前高调曝光,会给山寨机的迅速模仿提供了可能,市场先机也会被夺走。此前苹果iPad2的相关数据信息被富士康员工泄密给山寨厂商就是例子。并且诺基亚现在还面临着渠道危机,将来WP7和N9引入后能否利用渠道进行有效推广是个未知数。

 

  分析师沈岁告诉IT商业新闻网,在低端用户上,诺基亚还是有绝对优势,他的重新崛起,很大程度上取决于WP。对于诺基亚来说,没有一定的没落,不管它想跟Android还是苹果对抗,还是一心做低端智能手机,都是一条出路,并且,从目前的手机市场来看,诺基亚的市场占比仍是领先的。

  知名财经作家冀勇庆认为,诺基亚在未来并不会像有人预测的那样会消失,只要诺基亚踏踏实实地做个硬件厂商,保持与消费者的互动,这个品牌就是有价值的,微软现在仍然和它深度合作就是证明。