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内容:全球移动互联网:你应该知道的50个数字
全球移动互联网:你应该知道的50个数字
发布时间:2011-07-30 07:56:20   点击率:64991

 

       移动互联网(Mobile Internet, 简称MI)作为当今ICT行业炙手可热的话题,吸引了业者和大众的不少目光。作为扎根中国本土的移动互联网业态研究者,不仅应熟稔国内市场,对全球局势也应有所了解。笔者根据自己的研究,并结合国外知名研究机构的成果,总结了2010年全球移动互联网最重要的50个数字。这些数字涉及到终端和业务的各个方面,虽然2010年已经过去了几个月,但是了解这些数字对我们理解全球移动互联网的大势依然是非常有帮助的。

    全球移动通信概览

    根据国际电联(ITU)公布的数据,2010年全球移动通信用户数目为54.2亿。2010年全球手机销量为13.9亿部。全球用户数最多、收入最高的电信运营商是中国移动,ARPU值最高的是英国的3UK。

    苹果公司的影响力和其实际地位并不完全相符。2010年,苹果只占全球手机总产量3.5%的份额,其中智能手机份额为16%,但是其高端利润非常惊人。 全球使用移动终端上Facebook的人数超过2亿,这些人群的活跃度是使用非移动终端Facebook用户的两倍。

    全球移动互联网概况

    2010年,全球移动互联网用户数为8.65亿人(与之对应,全球互联网用户总数为20.8亿人),其中,中国有3.03亿人,美国为1.15亿人,日本计0.86亿人,欧洲占0.71亿人,俄罗斯是0.24亿,印度只有0.12亿人。2011年全球新生产的手机中,85%将可以接入移动互联网。ITU预计到2015年,全球使用移动互联网的人数将超过桌面互联网(Desktop Internet),

    无限量数据套餐服务(Unlimited Data Plan)的大量应用使得美国超过欧洲成为西方国家中移动互联网的领头羊,29%的美国手机用户使用无限量数据套餐服务,EU五国(英法德意西)是8%。

    MI用户消费行为概述

    全球有60多种不同的移动浏览器,这使得移动浏览器要比桌面浏览器要复杂很多。和一般观点认为移动应用(Mobile Apps)是MI的主流使用方式不同,事实证明浏览器和移动应用平分秋色,甚至在发达国家中使用浏览器的用户还多于使用各种应用的用户,而且很少人会只使用浏览器或者只用应用程序上MI。在 日本,MI两大应用为移动网页(占55.4%)和移动电邮(57.1%)。

    2010年,最热门的MI业务是移动搜索、阅读新闻和体育消息、下载音乐与视频、电子邮件和即时通信,未来,移动汇兑、LBS、移动健康和移动支付将成为关键驱动力。到2012年,全球MI的十大热门应用为:1移动汇兑、2 LBS、3移动搜索、4移动浏览、5移动健康监测、6 移动支付(远场的开环支付)、7近场通信服务(NFC)、8移动广告、9移动IM、10移动音乐。

  移动应用与应用商店

    到2010年底,全球已经开发上架了78.5万个应用程序,下载次数达92亿次。2013年的下载需求 将达到峰值。苹果公司App Store的应用数目超过36万个,谷歌公司Android Market的应用数量为20万个,诺基亚的Ovi商城是13万个。移动应用的平均下载价格下降很快,而且,大约有1/4的应用下载后从来未被使用过。2010年美国最热的移动应用是:游戏、新闻、地图、SNS、音乐、Facebook、谷歌地图和天气服务。

 

  MI主要商业模式之一:移动广告与营销

    2010年全球移动广告与营销的收入约为75亿美元。移动广告效果卓著,例如,在英法德三国,45%的人会注意到移动广告,其中29%的人会回应,而回应的人中,最终会有1/3左右的人形成购买行为。发送有时效性的移动优惠券是最有效的广告和促销行为。移动广告中最受欢迎的是应用、音乐和游戏。

    日本在2010年的移动广告市场为12.9亿美元 。虽然谷歌花费了7.5亿美元收购专业移动广告公司AdMob,其10亿美元的2010年度移动广告收入足以证明该收购是非常明智的。移动搜索需求在过去两年增加了4倍,这极好地支撑了移动广告市场的发展。

    MI主要商业模式之二:移动财经服务和移动支付

    到2015年,全球将有10亿人使用移动财经服务(Mobile Financial Service, MFS)。到2014年,一半手机用户都可以使用移动支付(M-Payment)。2008年的全球移动银行(M-Banking)用户是0.28亿,2009年是0.55亿,2010年是1.1亿,这三年一直在翻翻增长。

    在美国,移动电子商务(M-commerce)规模2015年将达到1200亿美元; 日本 2009年移动网上购物达100亿美元,美国只有12亿。移动电商三巨头中,淘宝2010年度的收入是18亿元人民币;Ebay 2010年移动货品销售总额为20亿美元;而亚马逊从2009年7月到2010年6月货品销售也超过了10亿美元。

    到2014年,将有1/10的手机用户使用移动票据(M-ticketing),这个比例在交通运输部门会更高。而2010年 ,联合国全球粮食计划署在利比亚给4万伊拉克难民发放了移动食品券。值得注意的是,标准缺乏和多制式票据体制环境会阻碍移动票据的发展。

    MFS未来前景看好。在日本发展已经非常普及:例如光在2010年12月一个月,有980万日本手机用户使用手机购物,其中有760万在便利店购过物,有320万使用自动贩卖机,有270万支付公共交通,260万在食品店购买食品,150万是外出就餐。

    新通信时代,移动互联适逢其时。掌握全球大势,将会有助于更好地把握本土移动互联网产业与市场的发展方向,从而在移动互联网发展浪潮中获得更好更健康的发展壮大机会。